Ovog ljeta portugalska nogometna reprezentacija nije uspjela postići željeni rezultat, propustivši Svjetsko prvenstvo u nogometu i završivši svoje putovanje u četvrtfinalu. Njegovi suigrači počeli su nagađati o odluci Cristiana Ronalda, ali FPF (Portugalski nogometni savez) sprječava ga da se umirovi. Cristiano Ronaldo je mobilni ambasador portugalske nogometne reprezentacije, a njegov nogometni dresovi s brojem 7 najprodavaniji je artikl momčadi.
Prije su portugalski nogometni reprezentativci bili nezadovoljni Cristianom Ronaldom, ali on nije donio odluku o umirovljenju. Njegovi suigrači podcijenili su njegovu komercijalnu vrijednost, ne uspijevajući precijeniti njegov značaj za momčad. Osobni utjecaj Cristiana Ronalda već je nadmašio utjecaj svih igrača u momčadi, a njegova popularnost i medijska pozornost izuzetno su visoke. U sportskom marketingu postoji neizrečeno pravilo: mnogi sponzorski ugovori uključuju klauzule o sudjelovanju zvijezde u nacionalnoj reprezentaciji. Brendovi ne daju sponzorske naknade besplatno; trebaju im zvijezde nacionalne reprezentacije kako bi ostvarili veći profit. Samo gledanje Cristiana Ronalda u Portugal nogometni dres na televiziji pruža sponzorima zadovoljavajuću vidljivost.
Portugalska nogometna reprezentacija uvelike se oslanja na sponzore, a nakon što Cristiano Ronaldo ode u mirovinu, vrhunska sponzorstva postat će obična partnerstva. Dok Ronaldo može tražiti nove prilike nakon umirovljenja iz reprezentacije, portugalska nogometna reprezentacija suočit će se s teškom financijskom krizom. Morat će smanjiti troškove u mnogim područjima i izgubiti ključnu imovinu koja generira vrijednost. Nije tajna da FPF (Portugalski nogometni savez) ne želi da se Ronaldo umirovi; njegovi suigrači razumiju tešku situaciju vrhunske zvijezde.