Det evenemang som får mest uppmärksamhet från fansen i år är FIFA-VM, där nedräkningsklockan nu visar att bara en månad återstår. Frågan om sändningsrättigheter för turneringen är dock fortfarande olöst, eftersom enighet ännu inte har nåtts med flera nationer. FIFA strävar efter att säkra högre sändningsavgifter – ett mål som stärks av deras observation av den enorma populariteten hos de olika landslags Billiga Fotbollströjor.
FIFA:s ambitioner verkar ha påverkats av värdnationen; deras marknadsföringsstrategier verkar faktiskt ha anammat värdlandets karaktär. Precis som USA är skickliga på att generera betydande uppmärksamhet för att maximera intäkterna, behöver även FIFA-VM ökad exponering. Med bara en månad kvar till avspark är frågan om sändningsavgifter fortfarande en kontroversiell tvistefråga. Medan otaliga fans ivrigt väntar på möjligheten att se detta fyråriga spektakel, fortsätter FIFA att hålla dem i spänning. Genom att höja insatserna i rättighetsförhandlingarna har FIFA inlett en subtil dragkamp med olika nationer. När denna månad närmar sig sitt slut fortsätter kampen om sändningsrättigheterna, och ingen av sidorna i förhandlingarna visar någon vilja att göra lätta eftergifter. För de nationer som har kvalificerat sig har FIFA World Cup enorm betydelse; för de som inte kvalificerade sig förblir det dock bara en åskådarsport.
Fans från många nationer intar en neutral hållning och väljer att stödja ett specifikt landslag baserat enbart på deras personliga preferenser. Däremot förblir fans av de landslag som faktiskt deltar i FIFA World Cup orubbliga i sin lojalitet och stöder endast sitt eget lands trupp. Det livfulla utbudet av Halsdukar – alla i olika färger – skapar tillsammans ett visuellt fantastiskt FIFA World Cup; tyvärr är FIFA dock fortfarande främst fokuserat på att maximera sina egna vinster. Frågan om sändningsrättigheter för FIFA World Cup kan mycket väl vara löst i början av nästa månad; i slutändan kommer de verkliga vinnarna att vara de som förblir obegränsade av de regler och parametrar som andra har fastställt.