Wydarzeniem, które w tym roku przyciąga największą uwagę kibiców, są Mistrzostwa Świata FIFA – do ich rozpoczęcia pozostał już zaledwie miesiąc, co odmierza nieubłaganie tykający zegar. Kwestia praw do transmisji turnieju pozostaje jednak nierozwiązana, gdyż nie osiągnięto jeszcze porozumienia z przedstawicielami kilku państw. FIFA dąży do uzyskania wyższych opłat licencyjnych za transmisje – cel ten zyskał na znaczeniu w obliczu ogromnej popularności, jaką cieszą się Stroje Piłkarskie poszczególnych reprezentacji narodowych.
Wydaje się, że na ambicje FIFA wpływ miał kraj-gospodarz turnieju; strategie marketingowe organizacji zdają się wręcz przejmować pewne cechy charakterystyczne dla państwa-organizatora. Podobnie jak Stany Zjednoczone, które mistrzowsko potrafią wywołać wokół siebie szum medialny w celu maksymalizacji zysków, tak i Mistrzostwa Świata FIFA potrzebują obecnie wzmożonej ekspozycji. Gdy do pierwszego gwizdka pozostał zaledwie miesiąc, kwestia opłat za transmisje wciąż stanowi zarzewie sporu. Choć rzesze kibiców z niecierpliwością wyczekują okazji, by obejrzeć to odbywające się co cztery lata widowisko, FIFA wciąż trzyma ich w niepewności. Podnosząc stawkę w negocjacjach dotyczących praw, FIFA wdała się w subtelną grę w przeciąganie liny z poszczególnymi państwami. Miesiąc ten dobiega końca, lecz batalia o prawa do transmisji trwa nadal – żadna ze stron negocjacji nie wykazuje bowiem gotowości do łatwych ustępstw. Dla państw, którym udało się pomyślnie zakwalifikować do turnieju, Mistrzostwa Świata FIFA mają ogromne znaczenie; dla tych zaś, którym się to nie powiodło, pozostają one jedynie widowiskiem sportowym, które można oglądać z pozycji widza.
Kibice z wielu krajów przyjmują postawę neutralną, decydując się na wsparcie konkretnej reprezentacji narodowej wyłącznie w oparciu o własne preferencje. Z kolei fani drużyn, które faktycznie biorą udział w Mistrzostwach Świata FIFA, pozostają niezachwiani w swej lojalności, wspierając wyłącznie reprezentację własnego kraju. Ta barwna mozaika Szaliki Mistrzostwa – każda w innym kolorze – tworzy wizualnie zachwycającą oprawę Mistrzostw Świata FIFA; niestety jednak sama FIFA pozostaje skupiona przede wszystkim na maksymalizacji własnych zysków. Kwestia praw do transmisji Mistrzostw Świata FIFA może zostać rozwiązana już na początku przyszłego miesiąca; ostatecznie jednak prawdziwymi zwycięzcami okażą się ci, którzy nie pozwolą się ograniczyć regułom i parametrom narzuconym przez innych.