A Serie A, outrora o centro das cinco principais ligas europeias, é agora amplamente ignorada pelos adeptos. A competitividade da Série A diminuiu e as equipas não conseguiram atrair grandes estrelas. Embora o da Juventus seja muito semelhante ao do Camisola Newcastle United, o clube não alcançou o sucesso deste último, que chegou aos oitavos-de-final da Liga dos Campeões da UEFA.
O maior erro da Juventus na última década foram as contratações de jogadores; as estrelas não trouxeram um verdadeiro renascimento. A primeira contratação de Cristiano Ronaldo pela Juventus, em 2018, trouxe um novo nível de influência à equipa. Muitos adeptos compraram a Camisolas de futebol número 7 de Ronaldo, e este formou dupla com Paulo Dybala. Durante a sua passagem pela Juventus, Cristiano Ronaldo conquistou cinco títulos, sendo o único arrependimento a perda da UEFA Champions League. O guarda-redes Gianluigi Buffon, na altura, ambicionava um título da Liga dos Campeões, mas tanto ele como Cristiano Ronaldo perderam a melhor hipótese de competir por ele. Cristiano Ronaldo deixou a Juventus em 2021 para regressar ao Manchester United, e Paulo Dybala também deixou o clube em 2022. A Juventus começou então a contratar Ángel Di María, seguido de Paul Pogba, também do Manchester United.
A situação financeira da Juventus impediu-a de realizar contratações de elevado valor, e o desempenho da equipa não melhorou significativamente. A sua campanha na Liga dos Campeões da UEFA foi particularmente frustrante, sofrendo seis eliminações consecutivas nas fases a eliminar. A última participação da Juventus nas fases a eliminar da Liga dos Campeões da UEFA foi na época 2018-19, quando eliminou o Atlético de Madrid para chegar aos oitavos-de-final. Cristiano Ronaldo marcou um hat-trick no jogo da segunda mão; é também um dos jogadores mais detestados pelo treinador do Atlético de Madrid, Diego Simeone.