Die Serie A, einst das Zentrum der Top-Fünf-Ligen, wird von den Fans heute weitgehend ignoriert. Die Wettbewerbsfähigkeit der Serie A hat nachgelassen, und es ist den Vereinen nicht gelungen, große Stars zu verpflichten. Obwohl das kinder trikotsatz von Juventus dem von Newcastle United sehr ähnlich sieht, konnten sie nicht an den Erfolg von Newcastle anknüpfen und das Achtelfinale der UEFA Champions League erreichen.
Juventus' größter Fehler im letzten Jahrzehnt waren die Spielerverpflichtungen; die Starverpflichtungen brachten keine wirkliche Wiederauferstehung. Cristiano Ronaldos erste Verpflichtung für Juventus im Jahr 2018 verlieh dem Team zwar neuen Schwung. Viele Fans kauften Ronaldos günstige fußballtrikots mit der Nummer 7, und er bildete mit Paulo Dybala ein Sturmduo. Während seiner Zeit bei Juventus gewann Cristiano Ronaldo fünf Titel; sein einziger Wermutstropfen war das Verpassen des Champions-League-Titels. Torwart Gianluigi Buffon träumte damals vom Titelgewinn in der UEFA Champions League, doch sowohl er als auch Cristiano Ronaldo verpassten ihre beste Chance, um diesen Titel mitzuspielen. Cristiano Ronaldo verließ Juventus 2021 und kehrte zu Manchester United zurück, und auch Paulo Dybala verließ den Verein 2022. Juventus verpflichtete daraufhin Ángel Di María und später Paul Pogba von Manchester United.
Die finanzielle Lage von Juventus verhinderte weiterhin teure Transfers, und die Leistungen der Mannschaft verbesserten sich nicht wesentlich. Besonders frustrierend war die Champions-League-Kampagne, die mit sechs aufeinanderfolgenden Ausscheiden in der K.o.-Phase endete. Juventus' letzter Auftritt in der K.o.-Phase der UEFA Champions League war in der Saison 2018/19, als sie Atlético Madrid im Achtelfinale besiegten. Cristiano Ronaldo erzielte im Rückspiel einen Hattrick; er zählt außerdem zu den unbeliebtesten Spielern von Atlético-Trainer Diego Simeone.