La Serie A, un tempo al centro dei primi cinque campionati, è ora ampiamente ignorata dai tifosi. La competitività della Serie A è diminuita e le squadre non sono riuscite ad attrarre grandi nomi. Sebbene la divisa Juventus sia molto simile a quella del Newcastle United, non hanno raggiunto il successo di quest'ultimo, raggiungendo gli ottavi di finale di UEFA Champions League.
Il più grande errore della Juventus nell'ultimo decennio è stato l'acquisto di giocatori; gli acquisti di stelle non hanno portato a una vera rinascita. Il primo acquisto di Cristiano Ronaldo per la Juventus nel 2018 ha portato un nuovo livello di influenza alla squadra. Molti tifosi hanno acquistato la maglie calcio numero 7 di Ronaldo, che ha fatto coppia con Paulo Dybala. Durante la sua permanenza alla Juventus, Cristiano Ronaldo ha vinto cinque titoli, con l'unico rammarico di non aver vinto la UEFA Champions League. Il portiere Gianluigi Buffon all'epoca desiderava ardentemente la UEFA Champions League, ma sia lui che Cristiano Ronaldo hanno perso la loro migliore occasione per contendersela. Cristiano Ronaldo ha poi lasciato la Juventus nel 2021 per tornare al Manchester United, e anche Paulo Dybala ha lasciato la squadra nel 2022. La Juventus ha quindi iniziato ad acquistare Ángel Di María, seguito da Paul Pogba dal Manchester United.
La situazione finanziaria della Juventus ha impedito loro di sostenere trasferimenti ad alto costo e le prestazioni della squadra non sono migliorate in modo significativo. La loro campagna in UEFA Champions League è stata particolarmente frustrante, subendo sei eliminazioni consecutive dalla fase a eliminazione diretta. L'ultima apparizione della Juventus nella fase a eliminazione diretta di UEFA Champions League risale alla stagione 2018-19, quando ha eliminato l'Atlético Madrid raggiungendo gli ottavi di finale. Cristiano Ronaldo ha segnato una tripletta nella gara di ritorno; è anche uno dei giocatori più odiati dall'allenatore dell'Atlético Madrid Diego Simeone.