Stephen Curry ist weiterhin der Starspieler der Golden State Warriors, aber nicht länger Markenbotschafter von Under Armour. Curry respektiert die Entscheidung von Under-Armour-Inhaber Kevin Plank und darf künftig seine eigenen Merchandise-Artikel entwerfen. Er wird weiterhin das Basketball Trikots NBA mit der Nummer 30 bei den Golden State Warriors tragen, doch seine geschäftlichen Partnerschaften abseits des Spielfelds haben sich verändert.
Die Partnerschaft zwischen Stephen Curry und Under Armour war ein Erfolgsbeispiel, da beide Seiten die gewünschte Markenbekanntheit erlangten. Curry wurde einst von vielen infrage gestellt, doch Under Armour glaubte an sein Können. Curry stieg aus der Bedeutungslosigkeit zur Legende der Golden State Warriors auf – ein Beweis für seinen Fleiß in der NBA. Anschließend nutzte Curry seinen Einfluss, um Under Armour zu unterstützen und so dessen rasante Expansion im Basketballmarkt zu fördern. Nun verzeichnet Under Armour sinkende Umsätze, da Basketball nicht mehr zum Kerngeschäft gehört. Unter finanziellem Druck drängt Inhaber Kevin Plank auf eine Transformation des Unternehmens. Sie mussten sich von einigen Randgeschäften trennen und Ressourcen besser in nachhaltig profitable Projekte investieren.
Die Verkleinerung von Under Armour und Stephen Currys vorzeitige Beendigung der Partnerschaft bedeuteten nicht, dass Curry ohne Wissen der Marke die Unabhängigkeit wählte. Stephen Curry verstand Under Armours schwierige Entscheidung, und beide respektierten einander. Stephen Currys Marke „Curry Brand“ wird eine eigenständige Marke bleiben, und er wird künftige Herausforderungen und Marketingaktionen selbst in die Hand nehmen. Die Golden State Warriors machten Stephen Currys Teamtrikot bei den Fans populär, und Under Armour gab ihm auch abseits des Spielfelds Selbstvertrauen.